Drei Generationen, mehr als 55 Jahre Erfahrung und ein Unternehmen in Familienhand: Das ist das Backhaus Nahrstedt! In den Fachgeschäften und Cafés in Süd- und Westthüringen sowie Nordbayern bietet Backhaus Nahrstedt natürliches Brot und Backwaren, Kaffeespezialitäten und leckere Bäckersnacks an. Vor allem aber finden Sie eines: den Reinen Genuss!

Aufgabenstellung

Die Aufgabenstellung für die amadeus Agentur bestand aus der Entwicklung eines einheitlichen, imagestarken, zeitgemäßen und wirkungsvollen Marktauftritts mit genauer Definition der Corporate Identity (CI), welche das Leben und die Leidenschaft für Handwerk, Tradition und Werte vermitteln soll.

Entscheidung für amadeus

Die strategische und konzeptionelle Herangehensweise der amadeus Agentur und die regionale Nähe als Garant für eine gewünschte kontinuierliche und langfristige Betreuung überzeugten Herrn Nahrstedt.

Entwicklung der Unternehmenspositionierung als strategische Basis

Im ersten Schritt wurde die neue Unternehmenspositionierung erarbeitet: „Backhaus Nahrstedt als Bäcker mit dem 1. Reinheitsgebot für Brot und Brötchen in der Region“. Nach sorgfältiger Erarbeitung der Kundenvorteile, der gewünschten Unternehmensausrichtung und der differenzierenden Unternehmensmerkmale wurde die Positionierung entwickelt.

Entwicklung von neuem Unternehmens-Claim

Basierend auf dieser strategischen Positionierung, wurden ein neuer Unternehmens-Claim: „Backhaus Nahrstedt – 55 Jahre Reiner Genuss“ entwickelt.

Modernisierung des Unternehmensauftritts

Zusammen mit dem neuen Claim fand auch eine Überarbeitung der Gestaltungsvorschriften des Unternehmensauftritts, des Corporate Design Guides, sowie eine Erneuerung der bestehenden Filialausstattung und der Kommunikationsmittel statt. Die Begeisterung der Mitarbeiter für ihre Arbeit und die handgefertigten Backwaren wurden in einem Fotoshooting professionell in Szene gesetzt.

Neue Unternehmenswebsite

Basis der Gestaltung der neuen Website waren die neue Positionierung am Markt und die neuen Corporate Identity Richtlinien. Das zukunftsorientierte Responsive Design sorgt dafür, dass mit allen internetfähigen Geräten ein optimaler optischer Auftritt im Netz möglich ist und Menüpunkte und Texte bedienerfreundlich angezeigt werden. Neuer Pluspunkt dieser Website ist außerdem: Backhaus Nahrstedt kann schnell und einfach Änderungen oder Erweiterungen an der Website in Eigenregie vornehmen. Besuchen Sie die neue Website unter nahrstedt.de.

Kommunikation der neuen Unternehmenspositionierung

Für die Bekanntmachung der neuen Unternehmenspositionierung wurde ein Großplakatmotiv entwickelt und regional plakatiert. Um bestehende und potenzielle Kunden über die Neuerungen zu informieren wurden Großplakate, Selfmailer, Fahrzeugbeschriftung, Verteilung und Auslage von Postkarten, ein Kino- und Radiospot, ein Kundenmagazin sowie zum Firmenjubiläum ein Gewinnspiel samt Kampagne und Ausstattung entwickelt. Für die eigenen Mitarbeiter wurde ein sogenanntes Credo, mit der Vision, Mission und den Unternehmenswerten, entwickelt und hochwertig produziert.

Ergebnis

Backhaus Nahrstedt sieht die neue Positionierung am Markt, den neuen Claim und den neuen, modernisierten Unternehmens- und Webauftritt als rundherum gelungen an. Das Firmenjubiläum wurde durch den Einsatz verschiedenster, gezielt erarbeiteter Kommunikationswege ein voller Erfolg. Das ansprechende neue Gesamtbild des Unternehmens optimiert die Wahrnehmung in der Öffentlichkeit bei den Kunden wie gewünscht und erfüllt die Ansprüche des Unternehmens an eine repräsentative, authentische Außenwirkung.