Die Dingslebener Privatbrauerei verbindet Tradition und Moderne auf besondere Weise. Seit mehr als 120 Jahren hat sich die Inhaber-Familie Metzler dem Brauereihandwerk verschrieben. Mittlerweile wird die Brauerei in der 5. Generation geführt. Derzeit sorgen 23 Mitarbeiter für die hohe Qualität der Getränke. Zu DDR-Zeiten wurden unter schwierigsten technischen Bedingungen jährlich 20.000 Hektoliter Bier gebraut und 10.000 Hektoliter Limonade hergestellt.

Herausforderungen

Im Zuge des Projektes galt es, die strategische Vernetzung mit den Zielgruppen auszubauen. Durch die Leistungen der amadeus Agentur sollte sowohl Umsatz als auch Bekanntheitsgrad der Marke Dingslebener gesteigert werden.

Entscheidung für amadeus

Dank der umfangreichen Expertise in Sachen strategischer Markenentwicklung ist die Privatbrauerei Metzler auf die amadeus Agentur aufmerksam geworden. Zahlreiche Referenzen für überregional tätige, namhafte Unternehmen überzeugten die Privatbrauerei Metzler, zusammen mit amadeus den Weg einer Neuausrichtung ihres Vertriebsmarketings zu gehen.

Neuer Slogan entwickelt

Für die Privatbrauerei Metzler setzte die amadeus Agentur ein gänzlich erneuertes Vertriebsmarketing auf. Im Zuge einer ganzheitlichen Betrachtung wurde von einem gemeinsamen Workshop ausgehend eine langfristige Vertriebsstrategie zur Zukunftssicherung entwickelt. Im Bereich Social Media war es Aufgabe, die Marke Dingslebener unter dem Slogan „Genau mein Ding – Dingslebener“ digital bei der Zielgruppe der Brauerei zu platzieren. Hierfür wurden ansprechende, teilweise „witzige“ Posts gestaltet, um bei der Community aufzuzeigen, dass eine Bier- und Softgetränkemarke auch jung und hipp wirken kann.

Maßnahmen und Ergebnis

Mit großem Erfolg wurde das Projekt unter anderem mit der Kreation des neuen Slogans „Genau mein Ding – Dingslebener“ abgeschlossen. Durch das umfangreiche Maßnahmenpaket an maßgeschneiderten Visualisierungen, vorrangig im Social Media-Bereich und auf Plakaten, gelang es der amadeus Agentur, die Getränke der Dingslebener Privatbrauerei bestmöglich bei der Zielgruppe zu platzieren. Außerdem wurden Großplakate, Direktmailings, Produktpräsenter in den lokalen Getränkemärkten und Flaschenanhänger für die Privatbrauerei Metzler entworfen. Beachtlich ist zudem, dass der Bierumsatz in Thüringen Anfang des Jahres um 27 Prozent zurückging, während Dingslebener in diesem Zeitraum eine Umsatzsteigerung im Vergleich zum Vorjahr verbuchen konnte.