Seit mehr als 70 Jahren steht das familiengeführte Bauunternehmen Mühlherr aus dem oberfränkischen Küps für schlüsselfertigen Industrie-, Ingenieur-, Wohn- und Tiefbau. 120 Fachkräfte planen und bauen für Unternehmen, Kommunen und Privatleute. Als Arbeitgeber liegt der Fokus auf einer familiär geprägten Arbeitswelt, die den Mitarbeitern in den Punkten finanzielle Sicherheit, Entwicklung der Persönlichkeit und höchste Arbeitssicherheit den Rücken stärkt.

Herausforderungen

Die zentrale Herausforderung bestand darin, die Attraktivität der Arbeitgebermarke von Mühlherr mit zielgerichteten Marketingmaßnahmen in der Region und darüber hinaus zu erhöhen. Das Unternehmen ist bereits mit zahlreichen Benefits ausgestattet, jedoch legte dieses Projekt der amadeus Agentur den Fokus darauf, die bestehenden Benefits kontinuierlicher zu kommunizieren und diese somit inmitten der Bewerberzielgruppe optimal zu platzieren. Erschwert wurde die Optimierung des Employer Brandings durch das Image des „reinen“ Handwerksberufes, welcher im Bereich der Ausbildung vermehrt Konkurrenz durch digital geprägte Ausbildungsberufe bekommt.

Entscheidung für amadeus

Mühlherr arbeitet bereits seit vielen Jahren erfolgreich mit der amadeus Agentur bei unterschiedlichen Projekten im Bereich Marketing zusammen. In der Vergangenheit wurden schon zwei professionelle Kundenmagazine gemeinsam aufgesetzt. Das beauftragte Personalmarketing-Maßnahmenpaket stellt somit eine Fortsetzung der bisherigen Zusammenarbeit dar und hilft dem Unternehmen dabei, eine kohärente Marketing-Strategie zu verfolgen.

Leistungen und Maßnahmen

Den zentralen Bestandteil des Personalmarketing-Paktes stellte hier die Entwicklung einer maßgeschneiderten Werbekampagne inklusive der Neuauflage eines schlagkräftigen Slogans dar: „Mühlherr – genau mein Ding“. In die umfangreiche Leistungspalette reihte sich zudem die Weiterentwicklung der Karrierewebsite inklusive Neueinrichtung eines zeitgemäßen Online-Bewerbungstools ein. Eine Social Media-Anzeigenkampagne zur Erhöhung der Reichweite sowie eine neue Arbeitgeberbroschüre rundeten das Rundum-Paket des anspruchsvollen Projekts ab.

Ergebnis

Im Rahmen des Projekts wurde eine vielfältige Maßnahmenlandschaft (offline/online) implementiert, welche auf einer professionellen Konzeption einer ausführlichen Personalmarketing-Strategie fußte. Hiermit konnte unterm Strich eine stärkere Vernetzung und Bindung zur Zielgruppe um den Standort Küps sowie eine gesteigerte Begeisterung durch eine emotionalisierte Wahrnehmung der Arbeitgebermarke erzielt werden. Die prägnante Werbekampagne wird im Ergebnis konsistent über alle Kanäle sowohl offline als auch online ausgespielt, was langfristig gesehen zu einer Bekanntheitssteigerung der Marke Otto Mühlherr bei den entsprechenden Zielgruppen führt. Der Outcome spiegelt sich unter anderem in den gestiegenen Follower-, Aufruf- und Reichweitenzahlen bei Facebook und Instagram wider.